אמנון הלל

זה קורה לי כל הזמן. אני נכנס לאתר מכובד ופופולרי ומנסה לקרוא כתבה או פוסט מעניין וכל הזמן דעתי מוסחת בגלל איזה מיקי-מאוס שמקפץ לו להנאתו במלבן הפירסומי ליד/מעל/מתחת לטקסט, ואם בטעות הסמן יעבור מעליו הוא גם יתחיל לבלבל לי את המוח. Welcome to the World Wide Web of Flash Advertising.

כבר דובר רבות בעבר על הבעייתיות של פלאש בפרסומות באינטרנט, בשל העובדה שהוא "כבד" יותר מתמונה רגילה (JPEG) או מונפשת (GIF). פלאש הוא פתרון מולטימדיה לאנימציות מורכבות וקטוריות והוא נותן מענה טוב למי שמעוניין ליצור אנימציה. הבעיה היא שבגלל כל מאפייני המולטימדיה שלו הוא גם דורש הרבה יותר משאבים מהמחשב שלנו כדי לפעול. האם קרה לכם פעם שהדפדפן קרס בלי סיבה ברורה? זה כנראה בגלל אפליקציית פלאש כבדה.

עכשיו, מה קורה כשהדפדפן שלי קורס? בטרם עידן הטאבים/כרטיסיות/לשוניות לא הייתי מאבד דבר מלבד האתר עם הפלאש. כיום בעת קריסה, יחד עם אתר הפלאש אני גם מאבד מידע בלשוניות אחרות שהיו פתוחות. הנקודה היא שמי שמציב באתרו אפליקציית פלאש, צריך לקחת בחשבון שהוא עלול לגרום למשתמש לאבד מידע או עקבות למידע שאסף גם מאתרים אחרים. ניתן לצפות מבעלי אתרים שיקחו אחריות על מה שהם מריצים במחשב של המשתמש, ולעשות כל שביכולתם למנוע מצבי קריסה. (אין לי מושג טכני איך לעשות זאת, אך זאת בפירוש אחריות של בעלי האתרים. ביחוד אם הפלאש אצלם הוא רק לצורכי פירסום ואינו חלק מהתוכן, שכן אז המשתמש בוחר במודע להריץ במחשב שלי אפליקציות פלאש).

כעת אציג צד נוסף לבעיה, והוא הצד של המשתמש וחווית הגלישה. כאמור, גם אתרים "מכובדים" למדי הפכו את הפרסום בפלאש לחלק בלתי נפרד מאתריהם וגם, אם ירצו או לא, מחווית הגלישה. שימו לב לתמונת מסך מהאתר תפוז שהוא אחד האתרים הפופולריים בישראל:

מה לא בסדר בתמונה?

גולש שנכנס כדי לקבל תוכן (לקרוא בלוג) יעסיק את עצמו בדקה הראשונה בפילוס דרך בין הפרסומות עד שיגיע לתוכן המבוקש. תפוז בחרו להציג בעמוד הראשי של אינדקס הבלוגים שלהם לא פחות משלושה מלבנים ענקיים של פרסומות פלאש צעקניות.  אחת מהן באופן מילולי חוסמת את האפשרות לקבל את התוכן ואני צריך לסגור אותה. תודה שאפשר לסגור אותה אחרת הייתי צריך כנראה לנחש מה כתוב מאחוריה. ולפעמים זה קורה. למרבה האירוניה אני נתקל לפעמים באתרים שהפרסומות בהם ממש פוגעות בפונקציונליות של האתר. (לרוב בפונקציונליות של תפריטים "נשלפים". מסיבה טכנית זה קורה כי דפדפן אקספלורר לדוגמה מעניק לפלאש עדיפות ומציב את הפעילות שלו "מעל" יתר התוכן).

ומעבר לפגיעה בזמינות ובנוחיות השימוש באתר ובתוכן שלו, יש גם פגיעה בחוויה הכוללת של הגלישה כפי שציינתי בפתיח, שכן כיצד אני אמור לדוגמה לקרוא פוסט ביקורת נוקב על מדיניות משרד האוצר ביחסו לניצולי השואה, כשמיקי-מאוס מקפץ מעל עיניי?

אז מה אתה מציע לעשות, מר חכמולוג? לבטל את הפירסום באינטרנט?

האמת היא שזאת צריכה ליהיות השאיפה שלנו, כבעלי אתרים וצרכני תוכן. אבל אני מודע לבעייה של עלויות אחזקה לאתרים גדולים, לכן אין מנוס ממימון ע"י פרסומות. שימו לב לדוגמה הבאה של אתר "במה חדשה" שבחר לפרסם עם פרסומות טקסט:

זו דוגמה טובה לפירסום במידה ראויה: לא גדול מדי, לא צעקני, לא מפריע לקריאת התוכן, שימוש באלגוריתם של רלוונטיות לתוכן, והכי חשוב, פרסומות טקסט הן קלות משקל, נטענות במהירות ולעולם לא יגרמו לקריסת דפדפן.

ניתן גם למצוא פתרון יצירתי לפלאש בדמות אנימציה לא אינטראקטיבית – GIF. ואכן היה שימוש רב בGIF בעבר. עם התפתחות הטכנולוגיה, הגיע הפלאש שמציע לנו אנימציות וקטוריות מורכבות יותר ואינטראקטיביות יותר. אך עלינו לשאול את עצמנו היכן עובר הגבול, שכן המצאותה של טכנולוגיה כזאת או אחרת, לא בהכרח מצדיקה באופן אוטומטי את השימוש בה לצורכי פירסום. אפשר ליצור פירסומות מושכות בפלאש, אך האם זה מוסרי או הוגן כלפי המשתמש?